Campagnes publicitaires et argent public

L'idée semble progresser, que les impôts sont la contre partie de services rendus, avec une attente de proportionnalité, alors qu'ils sont la contribution de chacun aux services publics en fonction de ses moyens. S'il y a proportionnalité, c'est avec les revenus des contribuables, et non les services dont ils bénéficient. Cela n'empêche nullement la rigueur dans la gestion de l'argent public, bien au contraire. Nous entendons régulièrement de la publicité pour des causes d'intérêt général, financées par l'Etat ou ses satellites. Actuellement, ce sont les économies d'énergies qui font l'objet de cette communication dite "institutionnelle". Il faut faire attention à sa consommation. Sur le principe, tout le monde est d'accord, mais le passage à l'acte est délicat. Un accompagnement est nécessaire. Il est bien connu que les batailles se gagnent sur le terrain. La couverture aérienne prépare le terrain, mais il faut des fantassins pour l'occuper. Sans relai à proximité des citoyens, les campagnes de publicité n'ont pas d'intérêt. C'est une double action qu'il faut mener. La première est d'ordre général, pour sensibiliser et expliquer, voire donner envie de faire, et les campagnes publicitaires ont un rôle incontournable à jouer. La seconde est locale, au plus près des personnes que l'on souhaite mobiliser. C'est un réseau de "vendeurs" de la cause qu'il faut déployer. Ce réseau est constitué, selon l'objet de l'action, par des professionnels, des services publics, des associations, des collectivités territoriales, etc. qui doivent être associés à la campagne de publicité. celle-ci soutiendra leur action, comme une campagne sur une marque de yaourts soutiendra les commerçants qui vendent ladite marque. Sans ce deuxième volet, les acteurs de terrain, toute campagne publicitaire est vaine, et constitue une dépense inutile. A moins qu'il ne s'agisse que d'un rideau de fumée, pour masquer une inaction ou se donner bonne conscience.

Edito du 21 décembre 2016

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